Olivier Roustan är Balmains kreativa chef. Designern som förvandlade ett respektabelt parisiskt couturehus till populärkultur får blandade recensioner. Vilket bidrag har Olivier Roustan till haute couture och hur lyckades han revolutionera Haute Couture-världen?
Childhood
Designern föddes 1985. Olivier är föräldralös. Vid några månaders ålder adopterades pojken av ett barnlöst par från Frankrike. Omständigheterna kring födseln är fortfarande ett mysterium för Olivier Roustan själv.
Designern tillbringade sin barndom och ungdom i Bordeaux. Föräldrar älskade och skämde bort sin adoptivson och sparade inga pengar för hans underhållning och utbildning.
Under sin skoltid visade Olivier en fallenhet för exakta vetenskaper och språk. Hans far hoppades att en karriär som en stor vetenskapsman eller advokat väntade honom, men Rustan Jr:s kärlek till mode visade sig vara starkare.
Pojken blev tidigt intresserad av vackra kläder. Från tonåren gick Olivier Roustan på operaföreställningar med sin familj, och karaktärernas kostymer lockade pojken mer än handlingen i produktionerna.
Suzelle, Oliviers mormorav mor, var Rustans första musa. Hon följde mode och hade en svag punkt för Chanel-stil. Suzel påverkade Oliviers kreativa utveckling och förblir hans vän till denna dag.
Karriärstart
Rustan studerade vid Paris High School of Art and Fashion Technology (ESMOD). Den unge mannen var inte trött på lärarnas formella inställning till elevernas intressen. Vid 18 års ålder lämnade Olivier skolan och åkte till Italien, där han arbetade som dansare på lokala klubbar.
2003 gick han med i Roberto Cavalli-teamet. Olivier anställdes som assistent och steg sedan till huvuddesignern för damlinjen. Rustans kollektioner för Cavalli visade upp den glamrockstil som senare skulle bli hans varumärke.
Designern bodde hos Roberto Cavalli i 5 år innan han flyttade till Balmain 2009. Olivier arbetade i 2 år på Balmain under kreativ chef Christophe Decarnin. Sedan 2011 har Rustan varit chefsdesigner för det franska varumärket.
Art Director Balmain
Balmain är ett parisiskt modehus som har funnits sedan 1945. Varumärket blev känt för aftonklänningar med rika handgjorda dekorationer. Balmain ansågs vara ett varumärke för respektabla damer och har under flera decennier förlorat sin ledande position i modefronten.
Olivier Roustan, som kreativ chef för Balmain, fortsatte Decarnins kurs för att vinna unga kunder. Oliviers verk kombinerar traditionen av parisisk haute couture med amerikansk popkultur och streetstyle. Prydnadsbroderier med guld och kristallerförvandlats till ett dekorativt inslag av rock and roll miniklänningar, tajta byxor och jackor med vida axlar.
Under 2015 lanserade Olivier den första Balmain herrkollektionen någonsin. Idag står produkter för det starkare könet för 40 % av varumärkets försäljning.
Sedan 2015 har Rustan samarbetat med massmarknadsvarumärken. Det första samarbetet var en kollektion för H&M. En reklamkampanj med Kendall Jenner ökade spänningen kring "couture"-husets oöverträffade action. På lanseringsdagen tog allmänheten H&M-butiker runt om i världen med storm. Rustans varor sålde slut inom några timmar.
Under 2016 dök Balmain-kapsellinjen upp för sportmärket Nike. Kollektionen i svart och guld, tillägnad fotbolls-EM, återspeglade den igenkännliga stilen hos "Balmain" i tolkningen av Rustan.
Under 2017 skapade Olivier en underklädeslinje för Victoria's Secret. Produkter som visades av modeller bland Rustans vänner kunde köpas direkt efter visningen.
Oliviers nuvarande partnerprojekt är en linje med läppstift för L'Oreal. Kollektionen består av 12 klassiska och avantgardistiska nyanser och är designad för olika typer av kvinnor. Läppstiftet är förpackat i designerflaskor inspirerade av Balmain.
Olivier Roustans samarbeten tar Balmain ut på massmarknaden. Kollektionerna lockar publiken med ett högljutt varumärke, igenkännlig design och relativt låga priser. Kapselserien introduceras till antalet Balmain-kunder av dessaköpare som inte har råd med kostnaden för varor från huvudlinjen.
Rustan och kändisar
Olivier upprätthåller vänskapliga relationer med stjärnor i världsklass. Rustan skapar kostymer för Beyoncé, Rihanna, Jane Fondas föreställningar och sociala evenemang. För att demonstrera kollektionerna bjuder designern in ledande toppmodeller.
Olivier uppskattar kändisarnas uppmärksamhet och kallar sitt följe "Balmains armé". På Instagram publicerar Rustan regelbundet gemensamma bilder med stjärnor klädda i hans mönster.
Balmain-ledningen ser stora kommersiella möjligheter i att dejta den kreativa chefen. Publikationer med hashtaggen balmainarmy uppmanar användare att köpa Balmain-kläder. Varumärkesartiklar är ett pass till den slutna gemenskapen av vackra och framgångsrika vänner till Rustan.
Privatliv
Olivier Roustan talar öppet om att tillhöra HBT-gemenskapen. Insikten om hans egen homosexualitet kom till honom i tonåren. Den första allvarliga romansen hände 18-årige Olivier när han arbetade i Rom.
Efter att ha förvandlats till en mediepersonlighet har designerns personliga liv blivit föremål för skvaller. Bilder från Olivier Roustans Instagram, som han ofta noterar med hjärta, gav upphov till rykten om couturierns kopplingar till Kanye West och Chris Brown. Skvallret har inte bekräftats.
I dag förtjänar Olivier Roustans personliga liv statusen "allt är komplicerat". Designern erkänner att det inte är lätt för honom att skilja samhällets vänners smicker frånuppriktiga känslor.
Olivier är uppriktig i att kommunicera med internetpubliken, men ägnar det inte åt sina problem och erfarenheter. Designern anser att bilden som skapas på Instagram borde ge människor en dröm.
Rustan 2018
Olivier kvarstår som kreativ chef för Balmain. Varumärkesägare ser allvarlig kommersiell potential i designerns arbete. Ledningen hoppas kunna öka allmänhetens intresse med nya samarbeten med mediejättar som Google och Netflix.
Under 2018 samarbetar Olivier med Beyoncé. Han designade kostymerna för hennes framträdande på Coachella-festivalen. BeyonceXBalmains linje i begränsad upplaga baserad på scengarderoben.
Biografin om Olivier Roustan fungerade som grund för en dokumentär. Sommaren 2018 slutfördes inspelningen av filmen "Wonder Boy", där designern berättar om sin barndom och modekarriär. Filmen är planerad att ha premiär 2019
Olivier Roustan återupplivar allmänhetens intresse för de traditionella värderingarna i Haute Couture. Designern förvandlar dem till en del av dagens stil och en kommersiellt framgångsrik produkt. Tack vare Rustan behåller varumärket Balmain sin status som ett haute couture-hus och vinner fans bland ungdomspubliken.
