Greg Glassman är skaparen av det största varumärket i sportbranschen och genererar 100 miljoner USD i årliga intäkter. CrossFit är inte bara träning, utan också spektakulära evenemang som lockar miljontals människor som vill delta i en hälsosam och vacker livsstil.
Hur började det hela?
Den framtida skaparen av det globala varumärket föddes i Kalifornien i juli 1956 i vetenskapsmannen Jeffrey Glassmans familj. Pojken hade varit sjuk i polio och var mycket svag. För att återställa muskeltonen provade han många sporter, från tyngdlyftning till gymnastik. När han växte upp fick han jobb som tränare på gymmet.
Greg älskade sitt jobb. Han försökte fängsla kunder och komplettera deras gympass med allmän fysisk kondition. Detta behagade inte idrottsklubbens chefer. Administrationen beslutade att det var omöjligt, när man arbetade på en respektabel fitnessinstitution, att göra främmande saker, som hoppträning genom en plyometrisk bänk (sportteknik som förbättrar idrottares prestationer). Därför fick den innovativa tränaren sparken.
Greg fortsatte att arbeta i hyrda hallar som han troddekorrekt. Besökarna på hans träning var främst brandmän, militärer, poliser. En av hans klienter, chefen för polisstationen, frågade en gång om det var möjligt att förbättra den allmänna fysiska konditionen (GPP) för de anställda på hans polisstation. Sedan uppfanns CrossFit. Bara namnet dök upp senare.
Unikt träningssystem
Greg gifte sig med en av sina kunder. Greg Glassman och Lauren Genai (bilden nedan) var nu stora allierade i att marknadsföra verksamheten.
Glassmans teknik köptes av Reebok-företaget, utbildningen vässades speciellt för detta märke. Det första crossfitgymmet öppnade 2001. År 2015 fanns det redan tretton tusen. Det var gott om besökare.
Greg Glassman och Lauren Genai övertygade om att CrossFit inte bara är ett sportprogram, utan en filosofi utformad för att förbättra en persons fysiska egenskaper. Träningssystemet innebär kombinationer av aktiviteter som är funktionellt nära naturliga:
- running;
- maskinrodd;
- repklättring;
- hopprep;
- styrkeövningar;
- jobba på stången och ringarna.
Det är viktigt att arbeta i grupper för att snabbt "dra upp" nykomlingar och effektiv konkurrens bland vanliga community-medlemmar.
Greg Glassman sålde sin teknik och träning i enorma mängder till polisen och brandkåren. Det gick bra, eftersom det här är arbete med budgeten, inte personliga plånböcker. Klasserna beräknades för både manlig och kvinnlig publik.
Dessutom skapades speciella applikationer för programmet:
- för åldrande människor;
- för barn;
- för gravida kvinnor;
- för personer som vill komma in i stridsspecialförband, etc.
Således utökades och täckte målgruppen så brett som möjligt.
Träning eller show?
Företaget letade efter ytterligare alternativ för utvecklingen av affärsmodellen: ett spel behövdes för att lägga till underhållning till klasserna. Sedan 2007 har offentliga tävlingsspel hållits kontinuerligt, främst på sommaren.
Särskilt intresse för deltagare och åskådare ligger i det faktum att idrottens inriktning och tävlingsförhållanden inte tillkännages i förväg - det vill säga att idrottaren måste vara redo för vad som helst. Det fångar folks uppmärksamhet och får dem att vilja vara med i laget.
Glassman vs Coca-Cola
När Greg Glassman arbetade för att utöka sitt inflytande bland massorna, gjorde han en aggressiv attack mot Coca-Cola Company. Han äger en tweet som orsakade ett stort offentligt ramaskri: "Upptäck diabetes."
Greg förväntade sig inte att hans demarch skulle bli så märkbar.
Glassman fortsätter nu sin kamp mot sockerh altiga läsk eftersom de orsakar diabetes typ 2 (vanligtvis åtföljd av fetma). Han föreslår en skatt påLiknande Produkter. Glassman har många anhängare: WHO anser till exempel att denna åtgärd är det mest effektiva sättet att bekämpa skadliga drycker.
Strömsystem
Företaget är aktivt i pedagogiskt arbete som syftar till att förebygga diabetes. Men enligt den välkände Moskva-tränaren Lev Goncharov gör Greg Glassman detta inte bara av kärlek till mänskligheten: grunden för propagandan är kommersiellt intresse. CrossFit erbjuder näringsråd som syftar till att minska kaloriintaget samtidigt som det ger tillräckligt med energi.
Det är ingen mening att tortera dig själv på ett löpband om du inte följer en diet, säger CrossFit-grundaren Greg Glassman. Före honom kom förstås många tränare på den här idén, men det var Greg som förde den till massmedvetandet och organiskt byggde in den i sin metodik.
Är CrossFit bra för alla?
Med träningssystemets unika och effektivitet har det många motståndare. Helst bör endast mycket friska människor engageras, eftersom intensiteten av individuellt arbete i klassrummet är högst. Till exempel är belastningen på hjärtmuskeln så betydande att många läkare anser att den är oacceptabel.
Hög risk för skador, främst på grund av plötsliga rörelser och extremt intensiva övningar. Det finns frekventa fall av förstörelse av muskelvävnad (rabdomyolys) av samma skäl. Företagsrepresentanter hävdar dock att riskerna inte är högre än i andra sporter. I alla fall,Fullständiga statistiska studier och granskningar av utbildningsplanen har ännu inte genomförts.
Varumärke kan vara annorlunda
Vid någon tidpunkt kan Greg, som investerade så mycket i sin idé, född 1996, förlora full kontroll över det, eller till och med förlora företaget. Allt började med en skilsmässa från Lauren. Förresten, detta var inte det enda äktenskapet mellan Greg Glassman, vars biografi inkluderar tre fruar och sex barn.
Lauren ville sälja sin del av verksamheten till externa köpare. Denna andel uppskattades till sexton miljoner dollar. För att inte dela upp företaget började Greg leta efter fonder. En av investeringsgrupperna gick med på att ge Glassman ett lån, med största sannolikhet säkrat av hans egen andel i verksamheten. Nu är den banbrytande tränaren ensam ägare till ett företag som inte ens har en styrelse.
Resultat
Ett unikt massprojekt skapades i början av 2000-talet. Framgången för en affärsidé ligger i dess tillgänglighet och decentralisering. Alla tränare kan arbeta med det här systemet - det räcker med att köpa ett certifikat som bekräftas årligen och ta en tvådagars instruktörsutbildning. All information är fritt tillgänglig – ju mer material företaget distribuerar, desto snabbare blir det rikt.
Helt gratis affärsmodell, även om den är öppen, är starkt upphovsrättsskyddad av Greg Glassman, skapare av det nya århundradets mest kända fitnessmärke.
