Ofta är vi redo att betala mer för den eller den produkten än vad den faktiskt kostar, vilket är kopplat till våra naturliga behov och önskemål. Dessa våra förmågor utgör ett separat element i strukturen för en sund marknad, som vi kommer att diskutera nedan.
Vad behöver konsumenten?
Det är svårt att förstå vad konsumentöverskott är utan att helt förstå drivkraften bakom detta fenomen – efterfrågan. Alla vet från ekonomisk teori att det senare är grunden för alla marknadsrelationer, eftersom det bara är tack vare det som utbudet genereras, och följaktligen jämvikten i cirkulationen av varor och tjänster som erbjuds och konsumeras.
Vi skäms inte för att säga att marknaden drivs av konsumenten, som i sin tur förlitar sig på ett antal faktorer när de väljer ett visst köp.
Oavsett vad någon säger, den primära drivkraften bakom alla köpares handlingar är föredragna funktioner. Ingen kommer någonsin att få det han inte behöver, så allautgår från sina egna personliga behov.
I det andra steget maximerar köparen nyttan och rationaliteten i sitt köp, med andra ord för sina önskemål närmare jämviktsförhållandet mellan pris och kvalitet.
Självklart kan man inte göra utan att jämföra sina önskemål med sina egna ekonomiska förmågor, men härifrån följer nästa faktor - kostnaden för en produkt eller tjänst i förhållande till de föreslagna ersättningsprodukterna från andra tillverkare.
Nu kan vi ge ett svar på den fråga som ställdes tidigare: konsumenten behöver en produkt som uppfyller både hans medvetna och undermedvetna kriterier, som är baserade på både medvetna och undermedvetna faktorer.
Hur brukar en konsument beter sig?
Så vi förstår vad köparens agerande bygger på, men hur ser det ut i praktiken? Uppenbarligen kan en potentiell köpare vara intresserad av en identisk produkt från flera säljare samtidigt, men sedan köpa den från endast en eller inte göra ett köp alls. Varför händer detta?
Faktum är att köparens önskemål och behov ofta är av rationell karaktär, och var och en bestämmer graden av användbarhet av ett visst förvärv både för sig själv och för sina familjemedlemmar. Dessutom har varje representant för efterfrågan sin egen tröskel för ekonomiska begränsningar, och om en viss produkt inte innehåller det väsentliga är det osannolikt att det finns någon som kan betala ett för högt pris för den.
Oftakonsumenten letar efter en produkt till en lägre kostnad, men det betyder inte att den måste vara av dålig kvalitet. Härifrån kan vi hoppa lite framåt och notera att konsumentöverskott är den summa pengar som är skillnaden mellan det pris som köparen var beredd att betala och det pris som han faktiskt betalade. Med andra ord hittade jag en identisk produkt till en lägre kostnad från en annan säljare.
Konsument och marknad
Glöm inte att konsumentöverskott i första hand är en del av en normal marknad, där det också finns komponenter som utbud och efterfrågan.
I enlighet med ovanstående information kan vi dra slutsatsen att köparens önskan och förmåga att köpa en viss produkt eller tjänst under en viss tidsperiod och representerar fenomenet efterfrågan. Det senare beror på ett antal faktorer: sociokulturella och demografiska indikatorer på marknaden, befolkningens inkomstnivå, kvaliteten på de varor som erbjuds, konkurrenternas produkter och dess kostnader.
I sin tur samverkar efterfrågan med utbudet, vilket också beror på både olika externa sociokulturella faktorer och interna. De senare inkluderar nivån på förväntad konsumtion och produktens konkurrenskraft på marknaden.
Så vad är konsumentöverskott?
Tja, vi kom så småningom till nyckelbegreppet i den här artikeln, kring vilket man kan säga att olika kausala marknadsprocesser utvecklas. Alltså överskottetkonsument är hur mycket pengar du har kvar i fickan efter det ena eller det andra förvärvet, även om du tänkt spendera dem.
Vi känner alla från grunderna till ekonomisk teori om regelbundenhet i nyttonivån för en viss vara för en enhet av befolkningen. Så, till exempel, om du ville ha ett äpple och du köpte ett kilogram, så kommer dess användbarhet för dig att minska med varje frukt du äter med en negativ aritmetisk progression.
Det maximala du kan betala för ett uppätet äpple är till exempel 5 rubel, och glöm inte att priset du erbjuder kommer att minska med varje enhet. På marknaden erbjuds du att köpa varor för 2 rubel per frukt, och den totala skillnaden mellan ditt pris och det erbjudna priset kommer att vara konsumentöverskott. Formeln för en mer specifik beräkning av denna indikator kommer att presenteras nedan. Låt oss under tiden ta reda på vad detta fenomen kan påverka.
Hur mycket vinst kan konsumenten tjäna?
Det bör noteras att konsumentens överskott inte bara är den summa pengar som sparas, det är i första hand hans egen vinst. För att förtydliga exemplet, låt oss rita en graf där vi kommer att visa den ständigt föränderliga användbarhetsnivån för vårt äpple som TU-kurvan, och indikatorn C kommer att tala om materialkostnader, den raka linjen q kommer att indikera mängden varor. Vi ser att den maximala nyttonivån sammanfaller med priset endast vid en viss efterfrågan (q0), och då går vinkeln ner, vilket innebär att konsumentöverskott, med utgångspunkt från detta poäng,växer.
Vi kan alltså dra slutsatsen: ju högre likgiltighetskurvan stiger över den markanta konvergensen av indikatorer, desto mer vinst kommer köparen att få från den föreslagna transaktionen, och med de mottagna medlen kommer han att kunna tillfredsställa sina andra behov.
Consumer Surplus Against Aggregate Market
Så vi har lärt oss hur skillnaden mellan det förväntade och faktiskt betalda beloppet för en viss produkt fungerar på exemplet med en viss konsument. Låt oss nu titta på hur konsumentöverskott kan se ut på den aggregerade marknaden. Tabellen nedan visar priset på våra äpplen på den vertikala axeln (P) och antalet äpplen (Q) på den horisontella axeln. Samtidigt anger märket P0 nivån på det allmänt accepterade marknadspriset för frukt i genomsnitt.
I analogi ritar vi nyttokurvor längs prisaxeln (de kommer att vara individuella för varje konsument) och bestämmer vinsten för varje köpare i form av skuggade siffror.
I en grafisk bild är allt extremt enkelt och tydligt - det finns en viss siffra, det är den önskade indikatorn, men hur hittar man konsumentöverskott? Formeln är ganska enkel: vi måste beräkna arean av strandfiguren och sedan summera de erhållna siffrorna. Den slutliga siffran kommer att vara den totala vinsten för köparna på äppelmarknaden som helhet.
Konsument- och producentöverskott
Om vi pratar om köparens beteendefaktor så kommer det att vara detdet är olämpligt att inte komma ihåg vissa aspekter av säljarens beteendefaktorer. Glöm inte att konsument- och producentöverskott är inbördes relaterade indikatorer och, låt oss inte vara rädda för att säga, beroende av varandra. Samtidigt indikerar det sistnämnda skillnaden mellan summan pengar som säljaren planerade att få från transaktionen och de faktiska intäkterna.
I diagrammet nedan anger linje D det pris som köparen är villig att betala, och linje S anger kostnaden som tillverkaren erbjuder. Vid en viss punkt korsar de varandra (en affär görs), medan de skuggade trianglarna (övre respektive nedre) indikerar fördelen som konsumenten får och de så kallade kostnaderna för större säljarförväntningar.
Hur uppnår man marknadsjämvikt?
Varför händer det att oavsett köparens möjligheter och säljarens önskemål så träffas de ändå till ett visst pris och kvantitet för att göra en affär? Och i det här fallet är alla nöjda - någon fick intäkterna, men någon tillfredsställde deras behov, och ibland, om budgetplanen tillåter, kan det också bli konsumentöverskott, vilket också är en trevlig bonus, eftersom pengarna är kvar!
Allt detta händer eftersom vår marknad är elastisk, med andra ord, varje efterfrågan är känslig för utbud, produktkvalitet och dess kostnad. Samtidigt kan vi säga att köpkraften är mycket mer elastisk och anpassar sig till förändringar i yttre faktorer mycket snabbare,än säljarens förmåga.
Därför, om priset på äpplen stiger en dag, kommer efterfrågan att sjunka något under en tid, men kommer därefter att återhämta sig, men om skattepolicyn för inköp av äpplen blir annorlunda, kommer producenten att behöva mycket mer för att få sin handelsvolymtid.
Konsumentöverskott och staten
Ibland händer det att staten ingriper i prissättningsprocessen (ofta i länder med planekonomi) och sätter en tröskel för varukostnaden. På diagrammet (se nedan) visar den räta linjen R1 den statliga gränsen, som ligger under jämvikten. I det här fallet blir förstås konsumentens vinst mycket högre än tidigare, men det kan vara brist på varor, vilket är grafiskt avbildat på intervallet Q1 - Q 2.
Därför är slutsatsen att varje ingripande från en tredje kraft innebär en minskning av befolkningens välfärd, eftersom en viss del av den kommer att lämnas utan varor. Därför bör marknadsprocessen vara resultatet av samspelet mellan köparen och säljaren i en sund konkurrensutsatt miljö, och inget mer.
