Eftersom marknadsföring nyligen har fått nya vyer i vanliga köpares ögon, spelar ursprungslandet en viktig roll. Vi är inspirerade av myter om att allt kinesiskt går sönder, amerikanskt är dyrt, tyskt håller hög kvalitet osv. Därför, ju mer exotisk inskriptionen på etiketten är, desto mer kör vi oss in i en återvändsgränd. Ungefär som "made in Rumänien" - intressant, och samtidigt - hur prestigefyllt är det?
Den roll som tillverkningslandet spelar i vårt beslutsfattande förklaras till stor del av globaliseringens dynamik och expansionen av vårt konsumentmedvetande. Vi är medvetna om arbetsförhållanden och produktionsfaktorer i Kina och Storbritannien, vi vet vad löner, kostnader och tariffer är inom delstaterna själva – och detta avgör ägarens inställning till produktionen. Om asiatiska tycoons inte tvekar att göra intrång i upphovsrätten och förfalskade sportmärken, vad kan du förvänta dig av kvaliteten på dessa produkter? Och vice versa - att betala för mycket för en sak, vi lugnar oss med en kvalitetsgaranti.
Men idag är det producerande landet något annorlunda än samma koncept för tio år sedan. Flera faktorer påverkar detta. För det första omfördelningen av makten på världsmarknaden: bara under de senaste 20 åren har Asiens andel av den totala världsexporten ökat med 30 %. Och det är osannolikt att i ett så snabbt fokus absolut ingen uppmärksamhet ägnas åt konkurrens, vilket förbättrar kvaliteten på varor och tjänster.
Nästa, det finns en sådan term som överföring av dotterbolag. Stora tillverkare som Apple har sitt huvudkontor i Silicon Valley eller Wall Street, men har monteringsfabriker i Kina och Taiwan. Eftersom det är mer lönsamt i många aspekter - från arbetskostnaden, slutar med skatteavgifter och förmåner.
Låt oss titta på ett exempel
Effekten som ursprungslandet har på köpet visas tydligast av ett specifikt varumärke. Låt oss ta den urgamla konfrontationen mellan de två jättarna i produktionen av smartphones – om vi redan nämnt Apple, så finns NTS kvar.
High Tech Computer (HTC) är ett ungt men lovande asiatiskt mobiltelefonföretag. För HTC är tillverkningslandet inte kontroversiellt – och det är Taiwan. Företagets huvudkontor ligger i den växande metropolen Taoyuan. Förresten, jämfört med Apple, grundades det thailändska företaget 1997 och introducerade de första smartphones för 4 år sedan. Och här visade det sig att enheterna när det gäller deras funktionalitet inte bara inte är sämre - på något sätt överträffar de till och med de annonserade "iPhones". Och här uppstår frågan om pris, där NTS lätt överträffar även den asiatiska industriledaren Samsung.
Observera: HTC:s tillverkningsland är den allmänt erkända "tigern" Taiwan, och i det här fallet är den original och prestigefylld. Ägare skulle bli mycket förvånade över att läsa "made in USA" på baksidan. Varför gör då asiatiska markeringar oss misstänksamma vid tillverkning av andra saker? Kanske är det dags att ompröva din syn på marknadsföringens postulat och lägga postsovjetiska fördomar åt sidan? När allt kommer omkring står världen inte stilla, och den drivs endast av perfekt konkurrens.
