Idag är marknadskonkurrens inte bara en term, utan ett uttryck som definierar karaktären på relationer i samhället. Dess inflytande är inte begränsat till enbart företag. Konkurrensandan svävar överallt: från idrottsplatser till platser för romantiska dejter. Icke desto mindre är begreppet marknadskonkurrens en rent ekonomisk term, mestadels relaterad till finans- och affärsvärlden. Så vad är det och hur påverkar det den dagliga verksamheten för subjekt i ekonomiska relationer?
Om vi tar det här konceptet i en vid mening, så är konkurrensen på marknaden producenter, mellanhänder, konsumenter av vad som helst och deras ständiga interaktion med varandra. Upptrappningen av denna process är oundviklig och växer i takt med konsumtionsnivån. Marknadskonkurrens är i själva verket kapitalism i sin renaste form. Påden första planen här är uppgiften att besegra en konkurrent och vara i "kungarna". I en snäv mening är marknadskonkurrens en rivalitet som utspelar sig mellan marknadsaktörer för de bästa villkoren (produktion, köp och försäljning av varor och tjänster).
Ofta har varor/tjänster från företag som är belägna i samma marknadsnisch ett minimum av betydande skillnader. Hur sticker man ut från den allmänna bakgrunden? Vissa företag väljer att öka sin andel av försäljningen genom att ge sig in på priskrigens väg. Andra strävar efter att nå framgång genom att förbättra kvaliteten och tillförlitligheten på sina produkter. Både de och andra tvekar inte att vifta med den färgglada reklamflaggan och försöka uppnå berömmelse i konsumentkretsen (envist glömmer att "känd" inte betyder "föredragen") … Hur kan du fånga din våg och hålla dig flytande i villkoren för moderna varu-pengarrelationer? Från företagsstrategi till situationsmässig hävstång, varje organisation följer sin egen unika väg. Men det kanske fortfarande finns ett universellt sätt att komma före dina affärsrivaler?..
Formerna för konkurrens på marknaden är varierande. Det är allmänt accepterat att konkurrensen är perfekt i utvecklade länder och utvecklingsländer (även om det långt ifrån alltid är fallet).
För att bli riktigt osänkbar räcker det inte för ett företag att hålla sin högra hand på konsumenternas puls och sin vänstra hand i halsen på sina konkurrenter. Den långsiktiga prognosen är sorglig för ett företag vars ledning inte lägger så stor vikt vid rykte, som bara bryr sig om "heder och guld." Så att säga, "torrtåror, herre!" Marknadskonkurrens är en aggressiv miljö där bara de starkaste kan överleva.
"Ett företags positiva rykte är den mest framgångsrika investeringen i dess långsiktiga stabilitet" - så här låter den omhuldade formeln för välbefinnande. Mer än en gång finns ett sådant uttalande i intervjuer med cheferna för de största företagen.
Gott rykte i affärer definieras som ett företags beteende på marknaden som överensstämmer med etiska och moraliska standarder, och som ligger utanför ramarna för dess produktionsverksamhet. I själva verket är detta en immateriell tillgång för företaget, som bestämmer graden av attraktionskraft för företaget.
Fördelarna med ett gott rykte är uppenbara. Dessa är långsiktiga partnerskap, mer lönsamma investeringsförslag och en chans att attrahera högt kvalificerade nya specialister. Dessutom är företagets "rätta" rykte en stark motivation för redan attraherade anställda. Det finns kända fall av arbetare som begått hjältedåd i sitt företags namn (till exempel under en brand 2003 i en av Koenigsegg-verkstäderna, när arbetare räddade utrustning och produkter från branden på egen hand utan att vänta på brandmännens ankomst).
Och, naturligtvis, konsumentlojalitet beror direkt på företagets rykte. "Alla vill köpa från de goda killarna", minns en gammal amerikansk slogan som är svår att hålla med om.
Riskerna som kan utsättas för att använda ett "bra namn" i konkurrens är följande:
- Det kommer alltid att finnas någonnågon som vill förringa ditt företags rykte, som du har arbetat så hårt för att skapa. Och här kommer allt att bero på dina diplomatiska färdigheter.
- Företaget kan vara "bundet" när det gäller innovation. Ett befintligt rykte medför alltid vissa skyldigheter, det måste levas upp till. Om konsumenter och partners känner sig förrådda i sina förväntningar kommer detta att återspegla din verksamhet mycket värre än "fienders intrig".
Naturligtvis är ett gott rykte inte ett universalmedel för den huvudvärk som konkurrenterna kan leverera, men det är ändå ett effektivt verktyg som i hög grad kan underlätta företagets framsteg mot sina mål.
