John Pemberton - "Always Coca-Cola"

2024 Författare: Henry Conors | [email protected]. Senast ändrad: 2024-02-12 12:56

Skaparen av den världsberömda Coca-Cola-drycken blev inte rik av sin uppfinning. Men andra har gjort vanlig läsk till en symbol för den amerikanska livsstilen, och de tjänar fortfarande miljarder dollar på det. Kanske skaparen av Coca-Cola, John Pemberton, som vet vilken framgång som väntar hans uppfinning, inte skulle ha sålt rättigheterna till den. Men historien tolererar inte den konjunktiva stämningen. Hur började det hela?

Krig mellan sydbor och nordbor

John föddes i södra delen av landet, i delstaten Georgia, den 8 juli 1831. Livet utvecklades som många miljoner människor: jag växte upp, fick yrket som apotekare, gifte mig med en bra flicka, en son föddes. Och allt skulle ha gått enligt ett välkänt scenario, men 1861 bröt ett inbördeskrig ut i Amerika mellan de konfedererade och republikanerna. John Pemberton stred på sydbornas sida och steg till överstelöjtnant. 1865, i slaget vid Columbus, fick han ett bröstsår från ett sabelanfall.

Därefter, hanslivet är inte längre detsamma. Ihållande bröstsmärtor ledde till att Pemberton blev beroende av morfin. Men när detta slutade att tillfredsställa honom började han leta efter ett botemedel som skulle bedöva och tona upp. Många experiment med olika ingredienser ledde John Pemberton till ett recept som han gillade.

Coca-Colas hemlighet

Det var ursprungligen en vinbaserad sirap. I början av 1900-talet var sådana universalmedel för alla sjukdomar mycket framgångsrika bland befolkningen: trolldrycker, gnidning, salvor etc. Dessa trolldrycker ordinerades bokstavligen för allt: från sömnlöshet, som en tonic, från ischias och skallighet. Dessutom använde hemmafruarna dem för att rengöra bestick. Ett sådant botemedel var "vin Marianne", som inkluderade Bordeauxviner och kokainblad. Vid den tiden hade den senare ännu inte förbjudits.

John Pemberton, inspirerad av denna dryck, avslutade receptet genom att lägga till sina egna ingredienser: colafrön - en källa till koffein, teobromin och damiana-extrakt, som används som afrodisiakum. Författaren kallade sin idé för "Pembertons franska vin Coca". Endast apotekaren var på väg att marknadsföra sitt företag med att sälja vinkoka, när förbudet infördes i Atlanta 1985. Men den driftige uppfinnaren var inte vilse, han gjorde om drycken till en alkoholfri.

Födelsen av en legend

8 maj 1886 i sortimentet av apoteket "Jacobs" dök upp en ny tonic "Pemberton's Tonic" för migrän, matsmältningsbesvär, nervösa störningar, impotens. Dessutom var läkemedlet placeratsom ett sätt att hjälpa till att bli av med morfin- och opiumberoende. Med andra ord var det meningen att kokain, det vill säga en drog, skulle bli av med drogberoendet. Ett mer än tveksamt påstående, men det fungerade då.

Tonic tillverkades i form av sirap, den späddes ut med vatten och såldes ett glas för fem cent. En månad senare skrev Frank Robinson, som arbetade som revisor för Pemberton, i det då fashionabla typsnittet namnet på drycken, som kombinerade två huvudingredienser. Efter en tid annonserade alla tidningar i Atlanta "Coca-Cola" på en röd bakgrund. Den här logotypen är över hundra år gammal.

En dag i november 1886 kom en man med svår baksmälla in på apoteket och bad apotekaren om något stärkande. Apotekaren blandade av misstag sirapen inte med vanligt vatten, utan med kolsyrat vatten. Kunden var bara nöjd. Sedan dess har John Pembertons Coca-Cola konsekvent sålts endast kolsyrad.

Marknadsverklighet

I början var försäljningen liten, men gradvis växte den till en viss storlek och frös. Nya marknadsföringssteg behövdes. Men John Pemberton kunde inte marknadsföra varumärket personligen. Coca-Cola hjälpte honom inte att bli av med morfinberoende, och apotekarens hälsa bleknade framför hans ögon. Sedan sålde han sitt recept och sin utrustning för 1989 dollar 36 cent till en irländsk affärsman. Och så några köpare till. Allt och alla började producera sirap.

Men Ace Candler skulle inte stå ut med detta tillstånd. hanbevisade i domstol sin ensamrätt till Coca-Cola, eftersom han var den första köparen. Det är med sin lätta hand som denna dryck senare kommer att erövra hela världen och tillföra miljarder dollar i intäkter till hans företag. Och skaparen kommer att dö praktiskt taget i fattigdom.