Rebranding är ett slags "reparationsarbete" av ett varumärke eller varumärke. Reparationer kan vara större eller kosmetiska. Valet beror på objektets initiala tillstånd. Dessutom kan du genomföra en fullständig omprofilering och partiell. Att byta namn på ett företag är en lång och mödosam process, så den måste motiveras och motiveras. Det bör göras när varumärket faktiskt behöver en uppdatering.
När varumärkesbyte krävs
Du måste byta varumärke om:
- Marknadsförhållandena förändras och det befintliga varumärket är inte längre anpassat till dessa förändringar. Om ditt varumärkes bransch har krympt, konsumtionen har minskat, produkten är föråldrad och efterfrågas inte av konsumenten. Anledningen till omprofileringen kan också vara en förändring av målgruppens preferenser och krav.
- Varumärkets position på marknaden har avsevärt försvagats. Samtidigt kan inte bara produktpositionering bli ett problem, utan i grunden är det rebranding som bidrar till att radik alt förändra situationen. Ofta är anledningen till att ändra varumärkesimagekonkurrens, och efter en framgångsrik omprofilering sker en snabb ökning av försäljningen.
- Att positionera ditt varumärke var från början ineffektivt. Varumärkesspecialister gjorde ett misstag, idén som du godkände förstod eller uppskattades inte av publiken. I en sådan situation krävs också omprofilering.
Komplex eller kosmetisk ommärkning
Om du tänker på vad omprofilering är, så beror valet av om denna process kommer att vara komplex eller kosmetisk på graden av komplexitet hos det problem ditt företag står inför. Omprofilering bör fokuseras på att övervinna svårigheter med minimala förluster. Du måste börja det med en bedömning av den nuvarande positionen för ditt varumärke. Om orsaken är själva idén om positionering, måste varumärkesidén förändras radik alt, vilket i sin tur kommer att åtföljas av en förändring av alla andra attribut. Sådan omprofilering kallas komplex.
Om till exempel varumärket i sig är populärt bland konsumenterna, men förpackningsdesignen ligger utanför det allmänna konceptet, så är det fullt möjligt att begränsa oss till kosmetisk ommärkning, det vill säga att göra mindre förändringar. Till exempel kan en omprofilering av ett kafé inte bara innehålla en förändring av logotypen och interiören, utan också förändringar i menyn eller inriktningen på anläggningen. Det är värt att notera att ommärkningen av ett varumärke som är väl marknadsfört och efterfrågat bland konsumenterna måste utföras klokt för att inte kränka dess position på marknaden och inte minska dess erkännande.
Käran i processen
Omprofilering är en lång och gradvis process. I grunden är detta skapandet av ett nytt varumärke baserat på det gamla. Och ibland kommer förändringarna från det motsatta, i motsats till det befintliga varumärket. Därför bör en kompetent omprofilering alltid börja med marknadsundersökningar, och först efter det kommer det att bli klart i vilken riktning man ska arbeta.
Forskning hjälper till att avgöra vad man ska bli av med och vad man ska lägga till. De avslöjar vilka egenskaper hos ditt varumärke konsumenterna ser som en fördel, och på vilka sätt ditt varumärke släpar efter konkurrenterna. Följaktligen beror hela den fortsatta omprofileringsprocessen på resultaten av marknadsundersökningar.
Huvudmålen med omprofileringen
De uppgifter som ställs före omprofileringen är enkla och tydliga. Det är nödvändigt att stärka varumärkeslojalitet hos målgruppen, differentiera den och attrahera nya konsumenter. Det finns i princip inga andra skäl att göra några ändringar. När allt kommer omkring är rebranding, såväl som branding, ett av marknadsföringsverktygen, vars mål och mål bör vara maxim alt fokuserade på tillväxten av ekonomiska indikatorer.
Varumärkes unikhet och tilltal
Varumärket speglar specifikt attityden hos målgruppen, och skyltar, förpackningar är bara varumärkesattribut, ett slags identifierare som framkallar de nödvändiga associationerna med en produkt, tjänst eller varumärke i konsumentens medvetande. Så varumärkesbyggande är en process för att utveckla,skapa och bibehålla den önskade bilden i konsumenternas sinnen och undermedvetna. Attribut är en viktig del av varumärket, men ändå är nyckelbegreppet bilden, den befintliga bilden. Och naturligtvis bör denna bild bidra till att förverkliga konsumtionsobjektet så mycket som möjligt. Det vill säga att påverka köparens val.
Söker efter en ny vektor
Som redan nämnts är byte av varumärke en förändring av image. Det här är förändringar som bör påverka köparnas sinnen positivt och förbättra försäljningen. Och eftersom den nödvändiga attityden bildas under påverkan av det motiverande värdet som är inbäddat i varumärkesvektorn, måste du tänka på att ändra motiven för målgruppen för detta varumärke. I vissa fall är det till och med möjligt att byta varumärket till en annan publik helt och hållet. Kärnan i omprofilering är att ett varumärke som var fokuserat på ett värde som har betydelse för konsumenten plötsligt ändrar sin vektor dramatiskt.
Samtidigt är det inte alltid nödvändigt att ändra attribut. Detta krävs endast om de inte motsvarar eller motsäger det motiverande värdet som är inbäddat i den nya varumärkesvektorn. Den nya bilden skapas på ett komplext sätt. Detta är en omstyling av logotypen, omdesign av interiören. Men fortfarande är det främsta verktyget för att skapa förändringar i konsumenternas medvetande reklam. Och alla andra attribut är bara ett tillägg till den nya vektorns motiverande värde. Det är värt att notera att det är begränsat till att ändra en sak, en skylt eller ett sortiment, omatt prata om så massiva förändringar i varumärkesimagen som byte av varumärke antyder är slöseri med pengar.
Exempel på omprofilering
Att börja förändra något i ett framgångsrikt och relevant varumärke är inte tillrådligt. Men någon gång kan till och med marknadens titaner behöva omprofileras. Som exempel kan vi nämna den ofta föränderliga Pepsi-logotypen och Coca-Colas logotyp som inte har förändrats mycket på hundra år. Det första varumärket är fokuserat på nya värderingar, och det andra tenderar att hålla sig till traditionen. Det är värt att notera att båda varumärkena väljer rätt riktning, de främjar konsekvent värdekomponenten och justerar (eller ändrar inte) attribut till den valda vektorn.
Effektivitet med omprofilering
Processen att byta varumärke i dess komplexitet och omfattning kan överskrida skapandet av bilden av ett nytt varumärke. Det är dock inte garanterat att ändringarna blir framgångsrika. Ja, och begränsat till hälften åtgärder i denna process kan inte vara. Ju mer mättad marknaden blir, desto viktigare blir varumärket och dess egenskaper. Den skapade bilden är mycket viktig för att säkerställa konsumenternas lojalitet. Ändå skapas inte ett varumärke från ingenting, ett varumärke är resultatet av ett långt, noggrant och detaljerat analytiskt arbete, och om det från början inte visade sig vara tillräckligt effektivt, då är det nödvändigt att ta hänsyn till tidigare gjorda vid byte av varumärke. misstag, och inte hoppas att bilden kommer att visas helt enkelt från början. Annars kommer pengarna och tiden som läggs på omprofilering inte rättfärdiga sig själv.
