Den systematiska verksamheten med att organisera olika utställningar och mässor i de flesta länder i världen är en viktig sektor av ekonomin. Marknadsinfrastrukturen i Ryssland kännetecknas också av en så snabbt växande verksamhet som utställnings- och mässaktiviteter. Detta underlättas inte bara av den dynamiska utvecklingen av lokala marknader, investeringar i ekonomin, utan också av den snabba utvecklingen av regionerna själva, eftersom det är en av drivkrafterna för ekonomisk utveckling.
Begreppet utställningsaktivitet och varför det behövs
Denna aktivitet syftar till att hitta de mest rationella formerna av kommunikation mellan handel och industri, hitta nya marknader för varor som produceras i landet. För närvarande har aktiviteterna för att organisera utställningar i Ryssland ett tillräckligt antal nödvändiga professionella resurser:
- administrativt;
- ekonomisk;
- technological;
- technical;
- hushåll;
- kampanj;
- information.
Allmänna frågor om utveckling och teknik för utställningsverksamhet i Ryssland har redan studerats tillräckligt. För närvarande blir ämnet för dess effektivitet mer relevant.
Anledningen till detta var vissa förändringar i landets ekonomi: perioden då kapitalet snabbt ackumulerades ersattes av en period av konkurrens.
Industriens position i det ekonomiska segmentet av landet idag
Nu förstår många företrädare för inhemskt företag att det är mer lönsamt att inte ta ut vinster utomlands, utan att investera i sin egen ekonomi. Till och med kärnan i konkurrensen förändras: tillverkare och distributörer är nu inte så mycket intresserade av att marknadsföra själva produkten, utan med presentationen av fördelarna som köparen kommer att få genom att välja ett visst märke. Det är därför utställningen och mässaktiviteten för organisationer och företag som producerar och säljer varor syftar till att skapa efterfrågan på föremålet som säljs. I detta avseende noteras vikten av att anordna olika mässor och utställningar.
Dessa evenemang är utformade för att bekanta den intresserade publiken med utvecklingen av en viss bransch och de varor och tjänster som den producerar och identifiera efterfrågan på dem. Deras värde ligger i att skapa en situation av partnerkommunikation mellan en utställare och en potentiell köpare. Ju mer professionellt utställningen är organiserad, desto större fördelar kan man förvänta sig av den. Det är tråkigt att för närvarande ryska utställningsarrangörer löser detta problem på ett oprofessionellt sätt: utan att ta en progressiv inställning till sin organisation och otillräckligt utvärdera resultaten av denna åtgärd. Många utställare är inte medvetna om ineffektiviteten i deras deltagande i mässan, eftersom de inte har mekanismen för att adekvat bedöma arrangemanget av evenemanget.
Och ändå har många steg redan tagits i denna riktning: en klassificering av organisatoriska metoder har gjorts, på grundval av vilken planering och organisation av de beskrivna händelserna genomförs:
- teoretiska modeller, som innehåller analys och rekommendationer, där företaget deltar i utställningen;
- insamling av analytiska data om företagets aktiviteter under införandet;
- utställningsaktivitet i allmän information och regler för dess organisation.
Former för utställningsevenemang
Formerna för anordnande av utställningar (mässor) är mycket omfattande och kan tillgodose alla behov hos marknadsaktörer. För närvarande implementeras dessa tjänster genom följande evenemang: auktioner, temaveckor, utställningar, symposier, salonger, mässor, konferenser, festivaler, utbyten, provningar, etc.
Trots den uppenbara likheten skiljer sig sådana händelser åt på ett antal sätt:
- mål;
- organisationsordning;
- deltagandemetod;
- sammansättning av lockade deltagare och intresserade besökare, etc.
För närvarande representeras aktiviteterna som är föremål för denna artikel huvudsakligen av mässor och utställningar som hålls i formen:
- mässor;
- utställningar på olika nivåer (internationella, regionala, städer, etc.);
- specialiserade utställningslokaler, etc.
Kongressaktiviteter
Kongress- och utställningsaktiviteter är inte mindre kraftfulla reklamverktyg som marknadsför olika produkter och tjänster. Dessutom är fördelen med denna riktning möjligheten till snabbt utbyte av information. Sfären omfattar organisering av evenemang av olika format och skalor. Vanligtvis är detta:
- symposia;
- forum;
- seminarier;
- konventioner;
- summits;
- konferenser, etc.
Ofta kallas denna vektor för utställnings- och mässverksamheten "event", vilket förklaras av turistkomponenten. Kongress- och utställningsaktiviteter har en betydande inverkan på bildandet och utvecklingen av professionell och affärsturism inom den regionala, nationella och internationella ramen. Det är viktigt att notera att sådana utställningar hjälper till att stimulera besök av två kategorier människor. Den första inkluderar direkta deltagare i utställningar som letar efter sätt att marknadsföra reklam och kunder att sälja sina varor. Den andra gruppen är personer som deltar i mässevenemang för att bekanta sig och ytterligare köpa produkter, sluta långsiktiga avtal om samarbete eller leveranser.
Fundamental för utställningsverksamhet inom kongressturism är grunden för nationell ekonomisk utveckling. Branschens uppgift är att skapa nya och optimera befintliga företag inom alla sektorer av ekonomin, samt att attrahera medel från utländska investerare, vars ankomst kommer att bli en avgörande faktor för beredskapen förytterligare tillväxt av yrkes- och affärsturism.
Museernas plats i landets utställningsverksamhet
Modern utställningsverksamhet inkluderar i sitt system en annan viktig del av den kulturella och pedagogiska vektorn. Förändringar i det offentliga livet i staten i slutet av 1900-talet hade en negativ inverkan på museiutställningar, vars huvuduppgift var att utbilda folket, bekanta dem med stilen inom konst och orientera sig i vissa genrer. Utställnings- och utställningsverksamheten under den perioden stannade praktiskt taget av. Arbetat i mer än 20 år med "endagsutställningar", och idag fortsätter museer att arbeta enligt samma schema.
Aktiv musei- och utställningsverksamhet finns endast kvar i institutioner som är redo att skryta med rörligheten att hålla evenemang. Det är detta som gör det möjligt för kommersiella och icke-kommersiella deltagare i utställningsmiljön att snabbt svara på offentliga förfrågningar, introducera forskningsmaterial i utställningars arbete och tillhandahålla dem till besökarna.
Trots att musei- och utställningsverksamhet är nästan identiska begrepp, är den ekonomiska komponenten i det senare en högre prioritet på statlig nivå.
Meningen med utställnings- och mässaktiviteter
Den ryska ekonomin, som har kommit långt i sin utveckling, betraktar för närvarande utställnings- och mässaktiviteter inte bara som ett verktyg för prissättning, sökande efter potentialpartners, attrahera kapital, men också som en stimulator för produktion baserad på en stor vetenskaplig potential, ett verktyg för interaktion mellan regionala och internationella marknader.
Organisation av utställningsverksamhet innebär ett sådant ekonomiskt utrymme där teknik, tjänster och varor kan röra sig fritt, innovativa affärsmetoder kan dyka upp. Inte bara organisationen av export-import-utbyte blir för närvarande beroende av utställnings- och mässaktiviteter, utan det hindras den ekonomiska utvecklingen av territorier inom landet. Detta beror på att denna typ av verksamhet har en betydande integrationspotential, fördelar gentemot andra typer av kommunikationer och möjligheten att jämföra landets ekonomi med världsekonomin.
Typer och skillnader av utställnings- och mässevenemang
Det internationella klassificeringssystemet tillåter dig att dela upp utställningar (mässor) enligt följande kriterier:
- geografisk sammansättning av deltagare;
- industry (tematisk) attribut;
- ekonomisk betydelse;
- territoriell funktion;
- tidsram (varaktighet).
Detta är långt ifrån det enda sättet på vilket utställningsaktiviteter klassificeras, även om det är erkänt av världssamfundet. I samband med förändringar i den europeiska ekonomin blev det nödvändigt att effektivisera verksamheten med att anordna utställningar, baserat på en territoriell grund vad gäller deltagande i händelse av intresserade personer frånett visst antal länder. Följande klassificering är utformad för att bedöma den ekonomiska betydelsen av en viss händelse i detta område.
- Global Expo (ett branschspecifikt evenemang i global skala; lockar deltagare från hela världen).
- European Exhibition (Event som omfattar hela Europa; lockar utställare från alla länder).
Följande strukturer kan utföra denna typ av aktivitet:
- verkställande myndigheter på den federala nivån och federationens undersåtar;
- strukturer som är specialiserade på att organisera sådana evenemang;
- CCI (handelskamrar och industrikammare);
- både industri- och interregionala föreningar;
- organisationer av olika former av ägande, även om denna verksamhet inte är deras huvudsakliga.
Tillräckligt effektivt självstyre, finansiell stabilitet, organisering av kommunernas kvalitetsarbete är omöjligt utan utveckling av ekonomisk verksamhet.
Organiseringen av utställningsaktiviteter är inriktad på att skapa en miljö som kommer att marknadsföra varor och tjänster inte bara till inhemska utan även utländska marknader, vilket kommer att tvinga lokala entreprenörer att etablera ekonomiska och ekonomiska band med utländska partners.
Hur utvecklas området för utställningsverksamhet i världen?
Utvecklingen av aktiviteter för anordnande av mässor (utställningar) i världen står inte stilla, det ger mångmiljarddollarinkomster till arrangörsländerna, somgör att de ständigt konkurrerar på detta område. En fjärdedel av kontrakten ingås under internationella evenemang. Utställningsverksamheten, som en verksamhet i asiatiska länder, har tagit ett kvalitativt steg framåt, gått om länderna i Europa och Amerika och fått ledarskap i denna riktning. I vårt land händer allt annorlunda.
I Ryssland genomgår utvecklingen av utställningsverksamheten kvalitativa förändringar. Successivt blir sfären en självständig industri. Antalet av dessa evenemang växer, kraven på dem ökar, vilket gör att de kan ta sin plats i den globala nischen. Detta bevisas av öppna data från International Union of Exhibitions and Fairs: i Ryssland finns det cirka 250 arrangörer av utställningar, varav 55 är medlemmar i International Union; de har hållit mer än 1200 utställningar på olika nivåer. Den årliga omsättningen från denna typ av verksamhet i landet är mer än 193 miljoner US-dollar och ökar med mer än 30 % varje år.
Sedan 1991 har antalet aktiviteter i denna riktning ökat med 17 % per år. Allt tyder på att denna del av landets ekonomi utvecklas adekvat.
Specifika för att hålla utställningsevenemang i ryska regioner
Utställningsevenemang i vårt land hålls i många städer, förutom i St. Petersburg och Moskva, även om dessa städer fortfarande är erkända som internationella utställningscenter.
Några trender i utvecklingen av utställningsaktiviteter i Ryssland kan identifieras. Följer världens exempelsamhället är landet på väg att minska antalet universella utställningar som representerar ett stort antal industrier. Varje efterföljande evenemang blir mer specialiserat, som syftar till en omfattande täckning av ett visst område av utställningsverksamhet, en tillverkare av varor eller tjänster. En ökad industriell tillväxt innebär en ökning av antalet utställningar (mässor) om detta ämne.
Rysslands huvudstad, Moskva, är fortfarande staden där den stora majoriteten (mer än en fjärdedel) av dessa evenemang i landet äger rum, och är fortfarande centrum för representation för ett stort antal industrier. Men allt tydligare finns det en tendens att öka antalet utställningar (inklusive internationella) i regioner och städer där ett stort antal representanter är koncentrerade som är intresserade av att konsumera de presenterade produkterna och tjänsterna.
Det faktum att utställningsverksamheten utvecklas snabbt för närvarande bevisas av det ständigt ökande antalet utställare som presenterar sina produkter vid dessa evenemang. Nu närmar sig deras antal hälften av det totala antalet deltagare.
För närvarande pågår storskalig byggnation av mässområdet i Moskva (först och främst handlar det om All-Russian Exhibition Center). Utställningsområdena i S:t Petersburg expanderar ständigt. Nya centra renoveras och byggs för att organisera utställningar på olika nivåer i Irkutsk, Samara, Volgograd, Tyumen, Khanty-Mansiysk, Khabarovsk, Sochi ochandra städer.
Olösta problem i detta skede av utställningsaktiviteter
Tyvärr sker de storslagna positiva förändringarna i utställningsverksamheten mot bakgrund av ett antal problem som löses långsamt och med stor svårighet.
- Först och främst bör det noteras bristen i den rättsliga ramen, som reglerar denna typ av verksamhet otillräckligt. Det är nödvändigt att utveckla ytterligare normer och relevanta dokument.
- Brist på samordning i planeringen av dessa evenemang: det finns ingen överenskommelse om tidpunkt, ämnen, prioriterade områden, vilket försvårar internationellt samarbete; den nationella komponenten är svagt uttryckt.
- Det finns ingen statistik över organisationer som är engagerade i utställningsaktiviteter, vilket saktar ner analysen av deras verksamhet och gör det svårt att förutse utvecklingen.
- Det finns inget konceptuellt förhållningssätt från statliga myndigheter på olika nivåer till denna typ av verksamhet, trots dess betydande betydelse för utvecklingen av landets ekonomi som helhet.
- Låg nivå av stöd för vissa avdelningar, påkallade av deras samordnade åtgärder för att ge statligt stöd till utställningsverksamheten i Ryssland.
- Nivån på den materiella och tekniska basen för denna typ av verksamhet uppfyller inte internationella standarder, och som en av de största bristerna i detta avseende är bristen på utställningsutrymme i hela landet.
- För närvarande lyckas utländska utställare oftare marknadsföra sina varor, tjänster och teknologier på den ryska marknaden. Ryska varor på internationella mässor är inte tillräckligt representerade, så det är nödvändigt att arbeta mot symmetri i import-exportflöden.
- Arrangörerna av ett stort antal rättvisa projekt av liknande ämnen konkurrerar inte alltid i god tro med varandra, vilket minskar populariseringen av sådana aktiviteter och negativt påverkar utvecklingen av branschen som helhet.
- Användning för att hålla utställningar (mässor) olämpliga för detta område, bristande transporttillgänglighet, oförmåga att locka ett tillräckligt antal besökare, det vill säga outvecklad infrastruktur.
Trots en lång lista med brister genomgår utställningsverksamheten i Ryssland ett omfattande arbete för att organisera och förbättra den inhemska marknaden, verkligen i nationell skala. Detta sker i samband med erkännandet av dess politiska och strategiska betydelse för utvecklingen av landets ekonomi.
