Marknadsförhållanden: marknadsanalys, metoder och analysens kärna

2024 Författare: Henry Conors | [email protected]. Senast ändrad: 2024-02-12 12:55

För att förbättra sin position på marknaden måste tillverkaren veta vilka faktorer som är mest gynnsamma för marknadsföring av varor. Det är här marknadsanalys kommer in. Marknadssituationen är inte bara förhållandet mellan utbud och efterfrågan, som många tror. Detta är en ganska komplex mekanism, föremål för ständiga fluktuationer som förskjuter både gamla och nya spelare. Vi kommer att berätta hur du genomför en analys som är avgörande för alla företag.

Vad är marknadsanalys?

Marknadsförhållanden är den situation som etableras på marknaden vid en viss tidpunkt under påverkan av de viktigaste ekonomiska krafterna: utbud och efterfrågan. Beroende på utbud och efterfrågan sker en rörelse av varor, ett marknadspris för produkter sätts, tillverkare dyker upp eller försvinner, företagets kapitalisering växer eller minskar och i allmänhet uppstår marknadsfluktuationer.

Marknadsanalys är en analys som är utformad för att bedöma situationen på marknaden för varor eller tjänster för att fastställa en strategiföretag.

Varför behövs det?

Genom att analysera den nuvarande marknadssituationen kan företaget:

• avslöja din position i branschen;
• identifiera konkurrenter och välj en metod för att hantera dem;
• lär dig konsumenternas preferenser och tillfredsställ efterfrågan på en torus eller tjänst;
• simulera produktperspektiv;
• identifiera åtgärdsområden och översätt dem till en strategisk plan.

Marknadsanalys bör inte bara utföras när företaget redan har en egen nisch, utan också när en ny aktör bara vill få det. I det här fallet låter analysen av marknadssituationen dig bestämma storleken på hindren för inträde i branschen, graden av överbelastning på marknaden, utsikterna för denna bransch, etc.

Mål

Syftet med denna analys är att fastställa det aktuella beteendet för utbud och efterfrågan och graden av inflytande av ekonomiska objekt på beteendet på marknaden, för att fatta rätt förv altningsbeslut som bidrar till att få mer vinst vid lägre produktionskostnader. Allt detta är kärnan i marknadsanalys.

Tasks

Precis som alla andra studier, innebär denna typ av analys att ställa in vissa uppgifter. I det här fallet är uppgifterna:

1. Välj den mest kompletta och aktuella informationen om konkurrenter: identifiera efterfrågan på en konkurrenskraftig produkt, dra paralleller mellan prissättningen för ditt eget företag och en konkurrents, studeraleverantörer och deras priser på råvaror och material, bestämmer hotet om substitut, etc.
2. Alla indikatorer måste systematiseras.
3. Att identifiera alla faktorer som har en inverkan på marknadens beteende, för att fastställa deras styrka, relation och riktning för deras agerande.
4. Ställ in aktivitetsgraden för alla faktorer och deras samverkan för att sammanställa företagets prognostiserade produktion.

Faktorer som påverkar marknadsförhållanden

Marknadsförhållanden, marknadsanalyser kan påverkas av de faktorer som i en eller annan grad påverkar förändringen i produktionens omfattning, prissättning, emission av värdepapper etc.

Dessa inkluderar:

• grad av marknadsbalans (efterfrågan=utbud, i perfekt proportion);
• graden av avvikelse för marknadens huvudsakliga egenskaper;
• aktuella, sannolika eller snedvridna framtidsutsikter som bildas på marknaden;
• flyttning av färdiga produkter och varor;
• sannolikhet för kapitalförlust under nuvarande förhållanden;
• antal konkurrenter inom branschen;
• utveckling av en alternativ råvaruenhet.

Forskningsmetoder

För en fullskalig analys av marknadsförhållandena kommer statistiken till undsättning. Statistiska metoder kan delas in i 6 huvudgrupper. Därför inkluderar marknadsanalysmetoder:

1. Statistisk observation - spårning i re altid av marknadsaktivitet för att samla in data, vars volymskulle tillåta en fullständig analys.
2. Val och gruppering av mottagen information.
3. Beskrivande analys, som inkluderar sammanställning av en frekvenstabell, beräkning av egenskaper eller grafisk presentation av information.
4. Reducera resultaten till en enda slutsats.
5. Analys av länkar - används för att bestämma graden av samband mellan objekten för statistisk forskning (volymen av produkter som levereras till marknaden och dess kvalitet).
6. Prognostisera marknadsbeteende. Det ger en uppfattning om hur utbud och efterfrågan för en viss produkt eller bransch som helhet kommer att bete sig.

Ytterligare metoder

Om målkonsumenten för den tillverkade produkten är befolkningen, tillgrip då ytterligare metoder för marknadsanalys. Marknadssituationen i detta fall blir mer global och ytterligare mekanismer används för dess bedömningsmetoder, inklusive:

• spelteori;
• bygga modeller som kan efterlikna marknaden;
• analys av faktorer med indirekt påverkan osv.

En vägledande analys av marknadsläget kan utföras av vem som helst. Men för att bygga en korrekt prognos är det nödvändigt att involvera specialister som är flytande i alla metoder för marknadsundersökningar.

Investments

Analys av situationen på investeringsmarknaden bestäms av den konstanta volatiliteten i utbud och efterfrågan. Konjunkturen och volatiliteten på investeringsmarknaden aktualiserar ständig övervakningmarknadsförhållanden: de viktigaste trenderna och prognosen för efterfrågan på värdepapper. Varje investerare måste ha en komplett uppsättning information om den aktuella situationen på marknaden, kunna korrekt anpassa sig till det aktuella läget, ge en korrekt prognos för marknadsbeteende för att skickligt kunna existera inom en marknadsekonomi. Utan förmågan att bestämma graden av utveckling och en aktiv investeringsmarknad är det omöjligt att fatta korrekta och kompetenta beslut som kommer att ha en tydlig ekonomisk motivering. Endast sådan kunskap lägger grunden för en framgångsrik investeringsstrategi.

Investerarens brister i bedömningen av investeringsmarknadens villkor kan leda till negativa konsekvenser, såsom minskad inkomst, förlust av eget och investerat kapital.

Investeringsmarknadsanalys involverar användning av metoder som marknadsspårning i re altid, dataanalys och efterfrågan/utbudsprognoser.

Att spåra situationen på marknaden i re altid innebär att övervaka förändringar i systemet av indikatorer som kännetecknar utbud och efterfrågan, nuvarande priser och graden av konkurrensförhållanden. Särskild uppmärksamhet ägnas åt de områden på marknaden där det är planerat att bygga investeringsverksamhet, eller där det redan är aktivt verksamt. Resultaten av studien visas grafiskt eller tillhandahålls i någon annan form som kan ge marknadsaktörer prediktiva data om beteendet på värdepappersmarknaden.

Analys av den nuvarande situationen på värdepappersmarknaden tyder påbestämning av trender i dess förändring, baserat på de data som erhölls som ett resultat av studien av tidigare perioder. Analys av situationen börjar först och främst med beräkningen av komplexa indikatorer som kännetecknar marknadsbeteende, erhållna som ett resultat av övervakning. Sedan avslöjas förutsättningarna för deformationen av den aktuella cykeln av marknadskonjunkturen.

Analys av den aktuella situationen vid tidpunkten för studien och dess efterföljande prognoser är ett viktigt inslag i valet av de viktigaste områdena i investeringsstrategin och bildandet av en investeringsportfölj. Huvudmålet med prognosen är att fastställa utvecklingsmönstren för faktorer som i framtiden bildar marknadssituationen. Prognosen är gjord utifrån en tidsperiod, baserat på vissa metoder och beräkningar.

Tjänster

Analys av tjänstemarknadens konjunktur utförs enligt samma princip som i fallet med investeringsmarknaden. Varje entreprenör, beroende på resultaten av studien, måste göra en prognos, enligt vilken han kommer att bygga sin prispolicy.

Prognos kan göras för långa, medellånga och korta perioder. Långsiktiga prognoser är förknippade med utvecklingen av en strategisk plan för distributionen av sina tjänster på marknaden, vilket innebär globala kapitalinvesteringar för genomförandet av stora projekt. Utmärkande för långtidsprognoser är att den utvecklas under en periodfrån tre år.

Medellång sikt görs för att korrigera företagets huvudsakliga verksamhet. Tjänsteleverantörsföretaget bestämmer vilka tjänster som kommer att utsättas för starka marknadsfluktuationer och vilka som kommer att förbli oförändrade under de kommande två till tre åren.

Kortsiktiga prognoser av tjänstemarknadens konjunktur innebär införandet av kortsiktiga finansiella instrument som kommer att hjälpa företaget att ockupera eller åtminstone inte förlora sin nisch under det kommande året. Sådana prognoser är de mest exakta, flexibla och på grundval av detta kan företaget enkelt manövrera i kortsiktig planering.

Delar

Analysen av bildelsmarknaden liknar de tidigare. I allmänhet, oavsett bransch, utförs analysen av marknadssektorer med samma metoder. Den enda utmärkande egenskapen är studiens omfattning (juridiska personer, befolkningen i allmänhet). Analys av marknadssituationen för ett företag som är engagerat i produktion och försäljning av bildelar innefattar följande steg:

• övervakar den nuvarande situationen på fordonsmarknaden i landet och världen;
• samlar in den nödvändiga datamatrisen, som är grunden för ytterligare statistisk forskning;
• analysera baserat på tidigare år och dra paralleller med den nuvarande situationen;
• gruppera resultaten;
• prognos.