I våra dagar av masskonsumtion av varor, många små och stora marknader, alla typer av tillverkare, varumärken, då och då blinkar framför våra ögon, strävar efter att komma in i vårt synfält från skyltfönster, affischer, stadsljus, tv-skärmar, mycket Det är lätt att gå vilse i det moderna konsumentsystemets grundläggande kategorier. Faktum är att många människor tror att konceptet med ett varumärke och ett varumärke är ett och samma. Det är det dock inte. Begreppen är verkligen relaterade, nästan alltid med varandra.
Du kan till och med säga att dessa två koncept är eviga och oskiljaktiga följeslagare. Till viss del kommer detta att vara sant. Men de har fortfarande vissa skillnader. De kan formuleras enligt följande. Ett varumärke är en lagligt certifierad produktionsrätt för tillverkaren av en produkt. Det är detta som skiljer den från andra dokumenterade tillverkare kan man säga. Varumärket finns mest i våra sinnen. Detta är en uppsättning av vissa positiva stereotyper om produkten, flitigtskapad av marknadsförare. Det kanske första välkända varumärket är märket av en egyptisk hantverkare som satt sin prägel på produkten. Själva varumärket användes även under medeltiden, då hantverkare märkte sina varor på ett speciellt sätt.
Som du kan se går bruket att fira sina egna verk århundraden tillbaka. När allt kommer omkring är detta den officiella bekräftelsen av äganderätten. Men konceptet med ett varumärke, även om det hade sina föregångare under samma medeltid, föddes till fullo först i vår tidsålder av global konsumtion. Viljan att locka en köpare till sin egen disk och att slå listiga konkurrenter har lett till skapandet av helt enkelt lysande reklamkampanjer under de senaste decennierna. Så smörgåsar från bröderna McDonald, som inte är attraktiva i sin smak, blev kända för hela världen. Och namnet på företaget Xerox har blivit ett känt namn för alla enheter av denna typ. Dessa är alla exempel på framgångsrik reklam.
Och om skapandet av ett varumärke består av dess registrering, är skapandet av ett varumärke ett mycket längre och mer komplext projekt. Tillverkningsföretagets öde beror till stor del på det.
Inget konstigt att vi lever i en värld av reklam! Chokladtillverkare insisterar på att deras produkt är den sötaste, barnklädesmärken insisterar på att deras pälsrockar är de varmaste för spädbarn. Allt syftar till att skapa en positiv bild, som objektivt sett överskuggar kvalitet i ett konsumtionssamhälle. Därav påläggen för varumärkets popularitet, eftersomköpare uppfattar det som en integrerad del av produkten.
Intressant nog är ett varumärke inte alltid en matchning med varumärket. Rent juridiskt kan det existera under ett helt annat namn än vad miljoner känner till det. Dessutom visar uppseendeväckande varumärkeskrig, som påstås konkurrera med varandra, i praktiken ibland vara ett smart PR-drag för att marknadsföra båda företagen. Som hände med de eviga konkurrenterna till Pepsi och Coca-cola, som ägs av en enda investerare PepsiCo.
