Vi hör alla ständigt om konkurrenskraften hos produkter, företag etc, men alla kan inte förstå vad det handlar om. Ett stort antal tekniska termer tränger in i vardagen, och så är det bara. Vad är konkurrenskraft egentligen? Detta är en egenskap hos ett objekt som visar hur mycket det kan tillfredsställa behov jämfört med liknande. Till exempel kan du överväga denna term på exemplet med två märken av tvättpulver. Produkt A är billigare, lägre kvalitet, tvättar inte tyget bra och tvättas inte helt ur det. Powder B rengör bättre, sköljer ur bra och kostar lika mycket. Det är uppenbart att B-produkten är mer konkurrenskraftig. Även om verkligheten kan vara något annorlunda.
Detta är ett mycket enkelt exempel, faktiskt, att bedöma konkurrenskraften är en ganska svår uppgift. Ett stort antal faktorer som påverkar populariteten för en viss produkt eller ett visst företag beaktas. Och även om analysen i slutändan handlar om att bedöma förhållandet mellan pris och kvalitet, är det inte så enkelt att korrekt bedöma konkurrenskraften när det gäller en produkt.
Vad är det till förbehöver? För att förstå om den eller den produkten kommer att misslyckas på marknaden, om företaget kommer att brinna ut eller om det kommer att lyckas. Naturligtvis kan ingen säga säkert, och ändå hjälper detta ofta till att undvika obehagliga överraskningar. Hur som helst så måste köparen – och han är överdomare och värderingsman – vara nöjd med produkten och tjänsten, annars kan de försvinna från marknaden. Det är därför varje tillverkare ständigt tänker på hur man överträffar sina konkurrenter och uppfinner nya metoder för konkurrenskraft och dess ökning. Det är därför varje stort företag har en marknadsavdelning som gör detta.
Begreppet "hållbar konkurrensfördel" (SCE) används ofta bland marknadsförare och ekonomer. Det betecknar en unik egenskap hos en viss produkt, som kan hjälpa till med dess implementering och marknadsföring i konsumentmiljön. En unik smak, lukt eller färg, kemiska eller fysikaliska egenskaper, exklusivitet, gratis underhåll, fina små saker som en leksak i en låda med frukostflingor, vad som helst! När de gör reklam för en produkt är tillverkarna vanligtvis mycket ihärdiga när det gäller att nämna en eller annan egenskap hos denna produkt - detta är själva UKP.
Hantera konkurrenskraft är inte heller en lätt uppgift. Det finns många olika faktorer att ta hänsyn till och
hitta den rätta kombinationen av dem, formeln som hjälper produkten att stanna kvar på marknaden och bli populär. Du kan gåenkla sätt - för att öka kvaliteten och sänka priset, eller så kan du vända dig till icke-standardiserade metoder, till exempel införa en livstidsgaranti.
Vad är konkurrenskraft? Det här är inte en så enkel fråga. Ibland väljer konsumenter, av icke uppenbara skäl, en produkt av lägre kvalitet till ett högre pris. Förpackning, reklam, placering, tillgänglighet av komponenter, råd från bekanta - marknadsförare, förutom ekonomi, måste också studera köparnas psykologi, såväl som varumärkespositionering på marknaden. Konkurrenskraft är en blandning av många, många komponenter som, när de kombineras på rätt sätt, leder till framgång, och om de inte kombineras, i värsta fall kollapsar.
