Den moderna världen är övermättad av olika typer av information som inte alltid är lätt för allmänheten att uppfatta. Journalister letar ständigt efter sådana sätt att presentera material för att intressera massorna. Nyligen, inom mediasfären, används tekniker för infotainment alltmer. Detta är en unik variation av modern kultur med sina egna egenskaper och funktioner.
Mer om konceptet
Infoteinment (infoteiment) är ett ord lånat från engelska, som bildades av två ord "information" och "underhållning", i den ryska versionen "information" och "entertainment".
Infotainment är ett nytt sätt att arbeta i moderna medier, när information presenteras på ett underhållande sätt. Med hjälp av teatralisering och lek lockar journalister tittaren eller läsaren och fokuserar hans uppmärksamhet på en specifik fråga.
Infotainment är också en arbetsmetod för marknadsförare och andra ekonomiska aktörer, med hjälp av vilken de bildar konsumenternas efterfrågan påvissa varor eller tjänster.
Infotainment förstås också som en hel kultur som speglar trenderna i utvecklingen av det moderna samhället. Det är ett kraftfullt verktyg i mediearsenalen för att skapa åsikter och trender.
Origins
Ett nytt kulturellt fenomen uppstod på 1980-talet i Amerika. Sedan började kanalernas betyg att minska snabbt, och redaktörerna för TV-program satte infotainmentformatet i praktiken: betoningen i valet av material låg på soci alt viktiga och kulturella ämnen. I etern började officiella och torra uttryck användas mindre, vilket gjorde informationen tråkig och svår att uppfatta. Mer uppmärksamhet ägnades åt detaljerna av intresse för allmänheten: plagg, gång, uppförande. Ordförrådet för reportrar och talkshowvärdar har blivit mer livligt, känslosamt och kontroversiellt.
Det första tv-programmet som förkroppsligade teknikerna för infotainment var det amerikanska programmet "60 Minutes". I den deltog presentatören för första gången i rapporten tillsammans med sina hjältar. Således kunde tittarna känna igen inte bara viss information, utan också berättarens dolda åsikt om den, som han uttryckte med gester, ansiktsuttryck eller slumpmässiga, vid första anblicken, flin. Det var inte längre en opartisk monolog, utan en kontroversiell dialog med många åsikter och synpunkter.
Sedan dess har nyheterna delats upp i två typer: informations- och underhållningsinformation. I den första rapporterades korrekta och objektiva fakta, i den andra placerades samma fakta i ett ljust skal, som samlade en massa människor vid skärmarna och höjdebetyg.
Funktioner och tecken
En gång i tiden ställde journalister följande fråga: "Vad ska man berätta för allmänheten?" Idag låter detta dilemma så här: "Hur berättar man det här på ett intressant och spännande sätt?" Denna fråga besvaras av infotainmentsystemet med en enorm arsenal av olika tekniker. Den nya mediekulturen kännetecknas av följande egenskaper:
- underhållning och informativt;
- formens dominans;
- viss förakt för innehåll;
- emotionalitet och uttrycksfullhet;
- fragmenterad presentation av information;
- attraktiv bild;
- kommersiellt inriktad;
- kombination av olika genrer och stilar.
Infotainment är först och främst ett sätt att locka allmänheten till en eller annan kommunikationskanal. I jakten på höga betyg, smiter media på alla möjliga sätt och uppfinner nya former för att tillhandahålla information. Huvudvikten ligger på spelet och underhållningen, vilket ger innehållet emotionalitet och spänning. Det fångar publiken, fascinerar dem, för de är intresserade av att veta vad som kommer att hända härnäst, när allt är över.
När du skapar infotainment är ett kreativt, icke-standardiserat tillvägagångssätt mycket viktigt. Tråkiga nyheter eller vetenskapliga fakta bör presenteras på ett sådant sätt att läsaren eller lyssnaren har en känsla av lätthet och frihet. Det är därför det finns många talkshower i modern tv, där programledaren och inbjudna gäster diskuterar olika samhällsviktiga ämnen. Mycket ofta förvandlas allt till det så kallade"bås" där alla försöker skrika ner varandra, men detta är också en del av att locka ett stort antal tittare.
Infotainmentfunktioner
Modernt kulturfenomen fyller många funktioner. På något sätt liknar de mediernas huvuduppgifter, som är förknippade med samhället och dess utveckling.
Infotainment har följande mål:
- informativ;
- underhållning;
- kommunikativt;
- educational;
- attraherar och håller allmänhetens uppmärksamhet;
- uppfyller samhällets behov;
- formar visst beteende och åsikter;
- förenklar information.
Varför är detta så relevant?
Det är väldigt svårt för människor att navigera i ett turbulent informationsflöde, eftersom det finns för mycket av det. Förlorade i en mängd nyheter och upptäckter, förtvivlar de gradvis, finner sig själva oförmögna att uppfatta nytt material. Här kommer en innovativ journalistisk metod till undsättning, som presenterar information på ett enkelt, ohämmat sätt. Det befriar människor från rädslan för ständigt inkommande information, bildar i dem en viss uppfattning om aktuella händelser.
Kritiska åsikter
Infotainment inom journalistik används överallt. Men åsikterna om dess användning är mycket tvetydiga. Många forskare menar att media ägnar för mycket uppmärksamhet åt underhållningen av deras produkter, inte uppmärksammar innehållet alls. Man tror att informationsinnehållet i dem reduceras tillallmänheten tar inte fram användbar och viktig information för den. Många journalister hänvisar till sådana medier som kommunikationskanaler av låg kvalitet som inte fyller sina huvudsakliga funktioner, utan endast strävar efter kommersiella mål.
Infotainment i olika typer av media
För det första är infotainmentens roll på tv enorm, eftersom det var här den presenterades för första gången. Idag är nästan varje program underhållande och informativt, och utför alla funktioner och uppgifter för denna metod.
Olika talkshower har blivit en populär tv-produkt av den nya kulturen. Det är program där inbjudna mediepersonligheter och experter diskuterar ett ämne som är aktuellt just nu. Talkshower dök upp i Amerika, där deras värdar är de mest kända och respekterade journalisterna i landet. På rysk tv är den här typen av program också mycket populär. I grund och botten är diskussionsämnet för deltagarna sociala och politiska ämnen.
Infotainment används i olika utbildningsprogram eller dokumentärer. Vanligtvis handlar det om berättelser om hur en viss produkt produceras. Sådana filmer är också reklam som lockar potentiella konsumenter. Allmänheten initieras i produktionsprocessen av den eller den produkten. Och kunskap om tillverkningsteknik ökar konsumenternas förtroende för produkten. Man kan säga att filmer av detta slag kombinerar infotainmentens funktioner inom utbildning och marknadsföring. Å ena sidan informerar de allmänheten, och å andra sidan inspirerar de den med behovet av att köpa en viss produkt.
I grund och botten,i tryckta medier används detta sätt att presentera information för att bevaka sekulära nyheter och skvaller. Det är allmänt accepterat att infotainment är ett vapen för den "gula" pressen. Men i modern verklighet är detta inte fallet, uppdelningen av olika tidskrifter i högkvalitativa och tabloida är mycket villkorad. Huvudmålet för tryckta medier, såväl som TV-medier, är att öka spridningen och därför fokusera på behoven hos en masspublik.
En viktig del av att skapa infotainment i pressen är rubriken på artikeln, eftersom det är den som fångar blickarna i första hand. För att uppnå maximal uttrycksförmåga omvandlar journalister välkända ordspråk, aforismer eller talesätt. Personifieringen av rubrikernas titel är också vanlig, till exempel "En timmes film med Anatoly". Artiklarna fokuserar på vardagliga ord och uttryck, vilket gör talet naturligt.
Mycket ofta är infotainment i olika typer av media sammanflätat med infotainment i politiken, eftersom detta ämne är föremål för de hetaste och mest kontroversiella diskussionerna.
Infotainment i Ryssland
På inhemsk tv dök infotainment upp efter perestrojkan. För första gången implementerades hans tekniker av Leonid Parfenov i den välkända TV-serien från den tiden "The Other Day". Skaparna av infotainmentinnehåll vägleddes av amerikanska kollegors erfarenhet och prestationer. Huvudvikten lades på mångfalden av genrer och åsikter, som var organiskt sammanflätade inom ett projekt.
Idag infotainmentinnehåll upptar en betydande del av rysk tv. De huvudsakliga TV-kanalerna som producerar sådana program är NTV, Rossiya och Channel One.
De mest populära och framgångsrika implementeringsexemplen
Förutom de TV-program och talkshower som redan nämnts, finns det många andra exempel på infotainment på rysk tv:
- "Insamling av nonsens" på kanalen "NTV";
- "Jag vill tro" på kanalen "STS";
- "Special Correspondent" på kanalen "Russia";
TV-produkter från Channel One:
- "Mirakels fält";
- "Vad? Var? När?”;
- "Låt dem prata";
- SpotlightParisHilton och många andra.
Naturligtvis är potentialen för infotainmentutveckling otroligt stor, även i Ryssland. I varje land får det sina egna, originella egenskaper, men globaliseringen reducerar allt till en sak: att möta publikens behov.
