Årligen i franska Cannes hålls en reklamfestival. Men det här är inte bara en tävling med video- och fotopresentationer. Detta är en riktig kreativ extravaganza som presenterar mästerverken av de bästa reklamförfattarna från hela världen. Kreativa genier tar med sig sina mest originella, mest framgångsrika och ibland även de mest ironiska verk till Cannes Lions-festivalen. Vinnarna blir marknadsriktmärket och förebilden för många år framöver.
History of the Advertising Festival
Det har länge varit etablerat att skådespelare och regissörer prisas för sina filmer och musiker för sin musik. Den första har en Oscar, den andra har en Grammis. Men inte mindre begåvade människor arbetar i reklambranschen. De är lika kreativa och ambitiösa individer som konstnärerna. Och om så är fallet, varför finns det då inte ett enda prestigefyllt internationellt pris i denna riktning? Det var denna idé som kom in i huvudet på en grupp annonsörer. På den tiden ägnade de sig åt att sälja tid före filmer på biograferna, vilketfick dem att fundera på att skapa ett marknadsföringspris. Och inspirerade av denna idé bestämde sig entusiasterna för att grunda den för sina kollegor. De inspirerades av exemplet med den berömda filmfestivalen i Cannes, som vid den tiden redan hade hållits framgångsrikt i 14 år, och redan 1954 såg världen den första festivalen för reklamskapare. Till en början hölls den inte bara i Cannes, utan även i Venedig, och 1977 hittade tävlingen sitt permanenta hem och började enbart hållas i franska Cannes.
festivalens gyllene lejon
The Cannes Lions International Advertising Festival har också sina eftertraktade priser. Och det är inte förvånande att de omhuldade figurerna är gjorda i form av stolta rovdjur - lejon. Dessa figurer är det mest eftertraktade priset för alla arbetare inom marknadsföringsindustrin runt om i världen. De mest prestigefyllda är naturligtvis de gyllene lejonen. Det här är ett slags första platsreklammästerskap. Men "silver" och "brons" är inte mindre hedrade och respekterade av kollegor och åskådare, på grund av det enorma antalet konkurrenskraftiga ansökningar väljer juryn bara ut ett fåtal riktigt värdiga.
Antalet nomineringar ökar varje år. I dag har Cannes Lions-festivalen TV, interaktiv reklam, utomhusreklam och till och med radioreklam.
International Advertising Festival
Varje år i juni kommer en semester till franska Cannes - Cannes Lions reklamfestival äger rum här i sju dagar. Varje gång kommer cirka 10 tusen representanter för marknadsförings- och reklambranschen hit. Detta är inte bara en tävling, utan ocksåen plattform för att dela erfarenheter och lösa akuta problem.
Fler än 16 000 verk, idéer och presentationer förs till Cannes, som bildar en utställning inom ramen för festivalen. Dessutom hålls seminarier av auktoritativa företrädare för reklambranschen. Och självklart äger själva tävlingen rum, under vilken en opartisk jury utser de bästa i varje kategori.
nomineringar av festivalens konkurrenskraftiga program
Som en del av tävlingsdagarna utser juryn vinnarna i följande kategorier:
- Film.
- Press and Outdoor.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Utöver dessa kategorier finns det en tävling för nybörjare annonsörer, vars vinnare också tilldelas festivalpriser. Denna tävling hålls som en del av ungdomsprogrammet och innehåller även en galakväll för unga tävlande. Dessutom premierar festivalen "Årets nätverk", "Årets byrå" och "Palm Branch" (för de bästa produktionsstudiorna). Det här är vad Cannes Lions kommersiella videotävling handlar om.
Sammansättning av internationella delegationer och jury
Lionsfestivalen i Cannes samlar representanter för marknadsföringsbranschen från hela världen. Från varje deltagande land deklareras 2 deltagare: en copywriter och en creative director. När det gäller juryn är allt inte mindre strikt. Varje år består den av de mest respekterade och välkända proffsen inom reklam och marknadsföring från tjugo länder. Intressant nog är det bara möjligt att bli medlem i jurynen gång. Detta kriterium, tillsammans med ett mycket seriöst, verkligt noggrant urval av deltagarnas verk, gör festivalpriset till ett så prestigefyllt pris. Till exempel, om ett företag kunde få "Cannes Lion", finns det ingen anledning att nämna fler av dess andra prestationer: tävlingens huvudpris är redan en garanti för pristagarens professionalism.
ryska företag på reklamfestivalen
Ryska verk deltar varje år i festivalens tävlingsprogram. Och våra landsmän har tilldelats det prestigefyllda priset mer än en gång. Så, till exempel, samlade Voskhod-byråns sociala projekt som heter "Få politikerna att arbeta" 2013 en hel uppsättning priser: brons, silver och så många som fem guldlejon.
Ett år tidigare fick Leo Burnett Moskva-byrån också "guld" för "Lucky Ring"-videon skapad för McDonald's. Och 2011 vann samma lag Guldlejonet i kategorin utomhusreklam. Därför är det inte ovanligt att ryska kreatörer erkänns på internationell nivå.
Efter festivalens slut tar de tävlande tillbaka sina verk till Ryssland och arrangerar presentationer i olika städer, där du inte bara kan se reklam från våra landsmän, utan också vinnande projekt i Cannes Lions-tävlingen. Moskva, tillsammans med St. Petersburg och andra större städer, är en permanent plats för sådana shower.
Utomhusreklam på festivalen 2015
En av de mest spektakulära och kreativa nomineringarna är utomhusreklam. Dessa är banderoller och affischer placerade runt om i staden. Deras huvudsakligaMålet är att få uppmärksamhet. Och den kanske mest extraordinära och kreativa av alla annonsörer arbetar i den här kategorin.
Det här året var inget undantag för festivalen och presenterade återigen de mest ovanliga och catchy verken i Outdoor-nomineringen.
Vinnare i utomhuskategorin blev Apple med sin idé om World Gallery, tillägnad värdet av foton tagna med smartphones. Denna kampanj har varit framgångsrik i 25 länder. Alla amatörfilmer för detta projekt kan ses online eller på Apple TV-spots.
Buenos Aires 24-timmars cykeluthyrningsannons var en annan vinnare. Huvudidén med skyltar är den starkaste naturliga attraktionen.
Lysta nominerade i år:
- Unicefs barnstiftelse, annons mot mobbning på internet;
- Ecofill-reklam, som visade sig vara den mest slående av de presenterade och representerar livscykeln för en tonerkassett;
- annons för Honda-återförsäljaren Alghanim Motors, som visade en grafisk ironi över lokala invånares förvirrande tips till vilsna bilister;
- Se på mig-kampanj som uppmuntrar kvinnor att inte tolerera våld i hemmet och andra.
Cannes Lions 2015 reklamfestival. Vinnare
I 2015 guld"Cannes Lions" gick till kampanjer som avslöjar akuta sociala och offentliga problem. Bland dem - social reklam riktad mot kvinnlig omskärelse; sammanföra projekt från Coca Cola; reklam för museet för det stora fosterländska kriget i staden Mo; en reklam för en kräm för att förebygga risken för bröstcancer.
Förutom samhällets akuta ömma problem, firade festivalen också helt enkelt kreativa projekt. Till exempel den ironiska kampanjen för varumärket Smart, riktad till de närmaste konkurrenterna. Eller en vacker idé från Air Asia, som visar vattenfall och andra skönheter i Thailand under tillströmningen av turister. Eller den bedårande Mars-annonsen som visar paket med husdjursmat slitna sönder av katter.
Tja, eller ett helt frätande verk av en ölproducent, där det finns en tydlig antydan om finalen av förra årets Mundial.
Golden Lion - Advertising Oscar of Marketing Industry
Utmärkelsen samlar årligen många gäster från hela världen på Cote d'Azur i Frankrike. Tävlingen äger rum på den mest prestigefyllda platsen - Palace of Festivals and Congresses. Detta talar redan om festivalens höga status, om dess auktoritet inte bara i reklambranschen utan också i konstvärlden. Atmosfären av frihet och kreativitet, solidaritet och originalitet råder på Cannes Lions-evenemang, men dessutom utmärks festivalen av hård konkurrens, en anständig nivå av organisation och tillräcklig auktoritet. Detta evenemang är ett av de tio viktigaste kulturellaevenemang i Frankrike, tillsammans med den berömda filmfestivalen i Cannes.
Förutom allt detta är Cannes Lions reklamtävling en mötesplats för affärsmän och företag som arbetar i reklambranschen, en plats för att diskutera olika frågor inom branschen och lösa dess vidareutveckling, en plattform för att dela ovärderlig erfarenhet av skapare från olika länder.
Därmed är Cannes Lions-priset en av de mest kända och högprofilerade världsfestivalerna. Här kan de ge nybörjare en start och föreviga namnen på kända. Politik eller pengar spelar ingen roll på tävlingen, huvudsaken är kreativitet och kreativt tänkande, så att de riktigt bästa kan vinna.
